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Numero 2(101)
Calcolato il valore dellimpresa Russia
la Russia vale piu` del suo PIL


    Agli europei piace cimentarsi in diversi rating. Lultimo la definizione del brand di un Paese, proprio come se si trattasse di unazienda. La Russia compare verso la met di questo elenco (per ora non possiamo infatti pretendere di avere una posizione pi alta).
    Va precisato che il rating stato calcolato in base a sei fattori: il valore turistico, il capitale umano, la qualit di merci esportate, la giustizia del Governo, limportanza della cultura e dello sport, nonch lattraenza per quanto riguarda gli investimenti e lelezione a luogo di residenza.
    Nel rating dei brand nazionali la Russia ha occupato il 20-mo posto sui 35 disponibili. E come valore del brand la Russia e` arrivata 13-ma. Gli autori del rating hanno dato alla Russia il valore di 663 miliardi di dollari, ossia del 113% del PIL, osservando che il rapido sviluppo che sta vivendo la Russia in questo momento comporta il suo piazzamento tra i Paesi piu` ricchi del mondo.
    Secondo A. Fursenko, tutte le cose che abbiamo adesso sarebbero state guadagnate gia` nei tempi sovietici, e oggi il Paese non farebbe nessun sforzo per incrementarle. A sua volta, Mikhail Seslavinskij, vice direttore dellAgenzia nazionale per la cultura trova lo studio in questione interessante e utile. Dal brand, a suo avviso, dipende lafflusso di investimenti esteri e la realizzazione di progetti congiunti. Dobbiamo fare tutto il possibile, afferma Seslavinskij, per aumentare la capitalizzazione della Russia. Una vittoria sportiva, un premio Nobel o un viaggio spaziale contribuiscono al brand di un Paese non meno della crescita del PIL. Ma si tratta per ora solo di speculazioni. In realta` alla Russia serve pi concretezza, che vane speranze in un futuro luminoso.

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